Boje i fontovi prvo su što ljudi primijete na vašem brendu, često i prije nego što pročitaju ijednu riječ. Ne trebaju vam stotine nijansi ni posebno skupi fontovi. Treba vam mali, promišljen sustav koji ćete dosljedno koristiti.
Evo kako mu pristupiti.
Krenite od karaktera, a ne od omiljene boje
Prije nego što otvorite ijednu paletu, zapišite tri do pet riječi koje opisuju vaš brend. Je li topao ili hladan? Tradicionalan ili moderan? Razigran ili ozbiljan? Luksuzan ili pristupačan?
Te riječi bit će filtar za svaku odluku. Pekari koja peče kruh na starinski način vjerojatno ne pristaje neonska ljubičasta, ma koliko vam se ta boja sviđala. Brendu kozmetike od domaćeg bilja vjerojatno više pristaju prirodni, zemljani tonovi nego hladna plava kakvu koriste banke.
Pogledajte i konkurenciju. Ako svi u vašoj branši koriste istu boju, to je ili znak da je kupci očekuju ili prilika da se istaknete. Svjesno odlučite što od toga želite.
Sastavite malu paletu
Većini malih brendova dovoljna je paleta od četiri do šest boja:
- Glavna boja: ona po kojoj vas ljudi prepoznaju. Pojavljuje se u logotipu i na ključnim mjestima, ali ne mora biti posvuda.
- Jedna ili dvije sporedne boje: nadopunjuju glavnu i daju prostora za raznolikost u materijalima.
- Naglasna boja: koristi se štedljivo, za gumbe, pozive na akciju i važne detalje.
- Neutralne boje: tamna za tekst i svijetla za pozadinu. Rijetko su to čista crna i čista bijela; malo topliji ili hladniji tonovi često izgledaju profinjenije.
Za svaku boju zapišite točne kodove: HEX za web, RGB za ekrane i CMYK za tisak. Tako će boja izgledati jednako na web stranici, na posjetnici i na ambalaži.
Provjerite čitljivost
Lijepa kombinacija boja nije dobra ako se tekst ne može pročitati. Svijetlosivi tekst na bijeloj pozadini ili bijeli tekst na žutoj česti su primjeri.
Za web postoje jasne smjernice. Standard pristupačnosti WCAG preporučuje omjer kontrasta od najmanje 4,5 : 1 za običan tekst i 3 : 1 za veliki tekst. Kontrast možete provjeriti besplatnim online alatima: upišete dvije boje i odmah dobijete rezultat.
Dobar kontrast ne pomaže samo osobama slabijeg vida. Pomaže svima koji čitaju na mobitelu na suncu.
Dva fonta su dovoljna
Većini brendova trebaju samo dva fonta:
- Font za naslove, koji nosi karakter brenda. Može biti elegantan serifni, snažan geometrijski ili nešto razigranije.
- Font za tekst, koji je prije svega čitljiv u manjim veličinama i dužim odlomcima.
Ponekad je dovoljan i jedan font u nekoliko debljina. Ono što gotovo uvijek treba izbjegavati jest pet različitih fontova u jednom materijalu, jer to djeluje nesigurno.
Kad uparujete fontove, tražite kontrast, ali ne sukob. Klasičan i provjeren pristup je serifni font za naslove i jednostavan bezserifni za tekst, ili obrnuto.
Ne zaboravite hrvatska slova
Ovaj se korak često preskoči, a kasnije stvara probleme. Prije nego što se odlučite za font, provjerite podržava li slova č, ć, đ, š i ž, i to u svim debljinama koje namjeravate koristiti.
Mnogi fontovi, osobito dekorativni, nemaju sva naša slova. Rezultat je naslov u kojem je „Ž” ispisan drugim fontom ili se umjesto „đ” pojavi prazan kvadratić. Najjednostavnija provjera: u alatu za pregled fonta upišite rečenicu poput „Đurđica žuri čistiti šećer” i pogledajte izgleda li svako slovo kako treba.
Provjerite licencu
Font nije uvijek besplatan za poslovnu upotrebu, čak ni kad se može besplatno preuzeti. Prije korištenja provjerite licencu: smijete li ga koristiti na web stranici, u logotipu, na ambalaži i u oglasima.
Fontovi s Google Fonts objavljeni su pod otvorenim licencama koje dopuštaju i komercijalnu upotrebu, pa su dobro polazište za mala poduzeća. Kod plaćenih fontova pažljivo pročitajte uvjete, jer se licence za tisak i za web često razlikuju.
Zapišite pravila
Kad odaberete boje i fontove, zapišite ih na jedno mjesto: kodove boja, nazive fontova, koje debljine koristite za naslove, a koje za tekst, i nekoliko primjera. Taj dokument ne mora biti dugačak, ali je neprocjenjiv svaki put kad radite novi letak ili objavu, ili kad počnete surađivati s novim dizajnerom ili tiskarom.
Cjelovita verzija takvog dokumenta zove se brand smjernice, a izrađujemo ih kao dio brendiranja i dizajna vizualnog identiteta.
Dosljednost je ono što nekoliko lijepih boja pretvara u prepoznatljiv brend.
Trebate pomoć?
Ako želite vizualni identitet promišljen od početka do kraja, od logotipa do brand smjernica, pogledajte našu uslugu brendiranja i dizajna ili nam se javite.